3 jours après l'annonce d'un partenariat avec le PSG Pern rard a décidé de renoncer à cette association Pern Ricard et le Paris Saint-Germain ont annoncé un partenariat mais sans inclure la marque Ricard cela a suscité un appel au boycotte de la part des supporters marseillais face à la réaction pernoricard a décidé de renoncer au partenariat avec le PSG des commentaires sur les réseaux sociaux concernant l'UM évoquant trahison et pas de pardon ont provoqué une panique au sein de la direction de pernoricard inquiet des conséquences financières le PDG Alexandre Ricard a pris une décision radicale affirmant qu'il agissait dans l'intérêt du groupe et de ses parties prenantes y compris ses collaborateurs clients et actionnaires l'histoire retrace des événements marquants des personnages clés et des transformations significativ au fil du temps elle explore les contextes culturels politiques et sociaux qui ont façonné les sociétés le PDG de Ricard soulligne l'importance de l'identité de la marquer à Marseille où elle a été fondée il y a plus de 90 ans il évoque une décision prise avec le cœur en réponse à une prise de conscience sur ce lien essentiel qui avait été négligé par les dirigeants de pernoricard les Marseillais ont rappelé aux dirigeants ses valeurs fondamentales Alexandre Ricard est convaincu que ceux ayant travaillé sur un projet comprendront son choix bien que l'amertume puisse persister il a rassuré en affirmant que père nororicard continuera à revendiquer ses origines et à maintenir des liens sincères avec ses marques et leur communauté